Al inicio de cada año, es bueno hacer una pausa y reflexionar sobre el año que pasó y considerar las nuevas posibilidades que tenemos por delante. Las relaciones públicas juegan un papel de cambio, donde el marketing y la comunicación cada vez hacen más compleja la disciplina de las RRPP.
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Como muchos economistas, analistas, medios informativos y otras publicaciones pronostican, el año 2012 reflejará un comportamiento económico similar al año anterior, esto significa que tendrá un crecimiento leve en la región Centroamericana.
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Por: Carmen Mayela Fallas
Presidenta Comunicación Corporativa Ketchum
Uno de los mayores desafíos de las organizaciones y las marcas hoy radica en la capacidad de estructurar un discurso congruente con el comportamiento que se tiene. Construir un mensaje llamativo, creativo, que rompa esquemas y llame la atención demanda de un buen esfuerzo estratégico-creativo.
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Por Laura De León
Gerente de Desarrollo, Comunicación Corporativa Ketchum
La necesidad de cambiar sin dejar de comprar: ese es el canje. Hoy, los consumidores le sacan el máximo provecho a sus posesiones pasadas y futuras y la premisa es muy simple: yo tengo, no lo necesito y antes de botarlo lo canjeo por algo que quiero o podría querer.
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Por Layla Poveda
Socia Directora de Calidad, Comunicación Corporativa Ketchum
El próximo 13 de diciembre, cumpliremos 20 años desde que se firmó el Protocolo de Tegucigalpa por los Estados de Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá, instrumento que constituye el marco jurídico e institucional para la iniciativa de lo que llamamos la integración centroamericana.
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Actualmente, el pensamiento innovador es uno de los factores más importantes en el mercado, en él la creatividad y las nuevas ideas juegan un papel importante en los negocios, los medios de comunicación y las personas que, cada vez, son más complejas y distintas. Este reto, y la oportunidad de generar nuevas ideas, fue lo que hizo a los profesionales de Ketchum crear “Break Through”.
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“Creemos que la profundidad y tamaño de la experiencia de Ketchum, combinada con su modelo innovador en lo creativo, ayudará a acelerar el crecimiento de la marca y fijará nuevos estándares de excelencia en la industria”, dijo Damon Jones, director de global external relations para Shave Care, de Procter & Gamble, en una declaración.
Un review competitivo que comenzó a mitad de este año, recayó en cinco firmas con experiencia en la categoría hombres, incluyendo las firmas de P&G Taylor y Paine y una segunda firma que no estaba en el roster.
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Por: Douglas Quesada
Digital and Social Media Specialist – Cocoa Interactive
La gran mayoría de personas conocedoras del tema de redes sociales (no necesariamente expertos) recomienda que el primer paso para enfrentar una crisis en redes sociales es la prevención. Estamos completamente de acuerdo, sin embargo, la realidad es otra. Pocas, sino poquísimas empresas dedican los recursos necesarios a la creación de un plan de acción o un manual de crisis, y muchas menos incluyen dentro de éste un apartado que defina los pasos a seguir en caso de que la crisis se dé en Internet.
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Las Relaciones Públicas cambiaron para siempre desde la aparición de los blogs y las Redes Sociales. La opinión pública, el boca a boca, los líderes de opinión, y en general la forma de comunicarnos y de vivir la comunicación es otra.
Con nuevos escenarios de comunicación en los que se debaten ideas, se construyen opiniones, se revelan emociones y hasta se concretan negocios. Es aquí donde tienen ventaja quienes han asumido la comunicación como estilo de vida y exhiben conocimientos superiores en áreas como las relaciones públicas.
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Desde su aparición, las Redes Sociales han cambiado nuestra forma de comunicarnos, el intercambio de mensajes e información a través de Internet en todo momento, día y noche, hace que muchas organizaciones y personas se vean sobrepasadas por esta realidad y se sientan perdidas sin saber cómo sacar provecho de estos nuevos fenómenos que vinieron para quedarse.
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