En agosto del 2005, Grupo Kativo solicitó una investigación al Ministerio de Economía Industria y Comercio por supuestas prácticas de “dumping” que se estaban presentando en la industria nacional de pinturas. Su objetivo era demostrar que la empresa CELERA Group, principal proveedor/exportador de American Paint, estaba cometiendo prácticas de competencia desleal.

En Comunicación Corporativa Ketchum asumimos el reto de mantener vigente el tema en la agenda de los diferentes públicos durante todo el tiempo que tomara el proceso legal.

La solución estratégica que planteamos comprendía difundir el mensaje a la mayor cantidad de públicos mediante diferentes acciones, de esta manera nos asegurábamos que el mensaje estuviera latente y ganáramos aliados para reforzar nuestro propósito.

Para esto se implementaron diferentes acciones como conferencias de prensa, generación de entrevistas con nuestros voceros,  reuniones con aliados estratégicos, lobby con autoridades políticas y una campaña de imagen corporativa en conjunto con la agencia de publicidad (Tribu Saatchi & Saatchi).

 El principal resultado lo determinó el Ministerio de Economía Industria y Comercio quien dictó medidas anti-dumping en contra de CELERA Group, quienes desde el 2007 han tenido que pagar 51,6% sobre el valor del producto declarado en factura de importación.