Luego del éxito obtenido por la campaña Europea Breast Friends, Roche deseaba contar con su versión para Centroamérica con el objetivo de incrementar el conocimiento sobre el cáncer de mama en la región e incitar a las mujeres a realizarse el auto examen.

En Comunicación Corporativa Ketchum nos enfrentábamos al  reto de igualar los resultados de un gran proyecto en una región con condiciones muy distintas a las europeas.

Además de replicar las acciones de la campaña original como el uso de testimonios y famosos, en la Agencia propusimos como solución estratégica llevar la campaña a los lugares donde podíamos interactuar más con el público, como parques y centros comerciales.

Durante la implementación se colocaron kioskos y consultorios donde las mujeres conseguían información y podían recibir de manera gratuita un diagnóstico, y en caso de requerirlo ser referidas a alguna institución médica del estado.
Los resultados superaron las expectativas:

1. Aproximadamente 5000 personas tuvieron contacto directo con la campaña.
2. Se fortalecieron relaciones con diferentes organizaciones como: Fundación Esperanza y Fundación Dra. Ana Gabriela Ross.
3. Se aliaron a la compañía diferentes figuras públicas.

En dos semanas Roche obtuvo un retorno de inversión por USD $67,274 producto de los esfuerzos con prensa.