Tena: LiberArte (2008-2009)
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En el 2008 SCA tenía como objetivo poner en la conciencia del mercado regional la existencia de su marca TENA, la cual ofrece productos para el manejo de la incontinencia urinaria, tanto para hombres como para mujeres.
El reto para Comunicación Corporativa Ketchum era organizar una actividad atractiva que abriera una puerta para comenzar a exponer la marca de forma masiva ante sus públicos de interés y que además capturara la atención de los medios de comunicación.
La solución estratégica propuesta fue organizar un programa de proyección social ligado a una efeméride con un público sensible, como son las personas de la denominada tercera edad; así el Día Internacional de las Personas Adultas Mayores fue traducido a un mes completo de celebración.
Lo anterior se integró con la propuesta creativa: “Libertad a través del arte”, con el fin de mitigar la generalidad de que si se padece incontinencia urinaria no se puede mantener un ritmo de vida normal, acorde a la edad.
La implementación se llevó a cabo durante el mes de octubre del 2008 en Costa Rica, Guatemala y El Salvador, donde se realizaron talleres de pintura en diferentes espacios para que los adultos mayores disfrutaran, aprendieran técnicas básicas de acuarela y compartieran con sus familiares y amigos. Todo esto dio como resultado:
- Participación de más de 900 personas de distintas edades a lo largo del proyecto en la región.
- Cobertura de 25 medios de comunicación en la región (prensa escrita, radio, televisión y páginas Web) durante todo el proyecto.
- $71,869.87 de Publicity generado en la región.
- Alianza con Walmart para la celebración del Día Internacional de la Mujer.
En el 2009 para LiberArte realizamos la segunda edición regional en su versión de “La Cuchara de Oro”, recopilando recetas de adultos mayores en la región y creando talleres de cocina. Una vez más los resultados fueron exitosos:
- Participaron más de 950 personas de distintas edades a lo largo del proyecto en la región.
- Cobertura de 34 medios de comunicación en la región (prensa escrita, radio, televisión y páginas Web) durante todo el proyecto.
- $99,884.92 de Publicity total generado en la región.
- Como resultado del trabajo de RRPP realizado para la marca TENA y después de un largo proceso de contactos generados por nosotros específicamente, TENA pudo participar en una licitación del Hospital Blanco Cervantes para la compra 12 mil unidades de TENA Slip G, la cual le fue adjudicada.
